Jak skutecznie promować się w Google?

Naturalne i sponsorowane wyniki wyszukiwania

Wyobraź sobie, że jakaś osoba wpisuje w polu wyszukiwania Google hasło: "sprzedaż samochodów"
Uzyskane wyniki dzielimy na wyniki naturalne i wyniki sponsorowane:

Wyniki sponsorowane to reklamy tekstowe w postaci linków sponsorowanych. Ich zleceniodawcy płacą za każde kliknięcie w reklamę. Zaletą tej formy reklamy jest ścisłe dopasowanie do wpisanego zapytania oraz wygląd niemal identyczny z wynikami naturalnymi.

Co wpływa na kolejność wyników wyszukiwania?

Wyniki wyszukiwania wyświetlają listę stron w odpowiedniej kolejności. Kolejność wyników jest uzależniona od oceny wyszukiwarki Google. Im wyższa ocena, tym wyższa pozycja strony w wynikach wyszukiwania dla danego hasła. Wysoka pozycja oznacza także, że strona zawiera treść odpowiadającą wpisanej frazie. Nikt poza Google nie zna dokładnie zasad oceny trafności wyników wyszukiwania. Jednak osoby i firmy, które zajmują się pozycjonowaniem, dzięki zdobytemu doświadczeniu, potrafią optymalizować strony, tak by były przyjazne wyszukiwarkom.

Jak działa pozycjonowanie?

Pozycjonowanie jest procesem ciągłym, a nie jednorazowym zabiegiem. Przede wszystkim realne i trwałe efekty pozycjonowania wymagają czasu. Wiele zależy od treści zamieszczonej na stronie oraz od liczebności i siły konkurencji, która pozycjonuje tę samą frazę. Jeśli wiele firm pozycjonuje się na to samo hasło, to osiągnięcie pierwszej dziesiątki będzie wymagało zaangażowania wielu miesięcy pracy i potężnych zasobów.

Złote góry - wiele zapytań (od kilkuset do kilkudziesięciu tysięcy miesięcznie) - niska konkurencja - umiarkowane koszty pozycjonowania Produkty i usługi o małej lub średniej wartości, bardzo pożądane przez dużą grupę klientów.	Pole bitwy - wiele zapytań - ogromna liczba konkurentów - wysokie koszty pozycjonowania Produkty i usługi o małej lub średniej wartości, bardzo pożądane przez ogromną grupę klientów.
Zapomniana dolina - mało zapytań - niska konkurencja Produkty i usługi, na które nie ma popytu w Internecie.	Pole diamentów - mało zapytań - duża konkurencja Produkty i usługi o dużej wartości, bardzo pożądane przez niewielką grupę klientów.

Jeśli prowadzisz firmę w "Zapomnianej dolinie", to pozycjonowanie nie jest dla Ciebie. Prawdopodobnie Twoi klienci nie szukają produktów lub usług
w Internecie. W takim przypadku najlepiej zaplanować skromne wydatki na reklamę w sieci. Dobrym rozwiązaniem jest przejrzysta prezentacja firmy,
w internetowym katalogu branżowym.

Kiedy warto inwestować w pozycjonowanie?

Pozycjonowanie warto zastosować, kiedy liczba wyszukiwań danego hasła jest dosyć duża. Dlatego w modelu "Złote góry" i "Pole bitwy" inwestycja
w pozycjonowanie będzie działaniem uzasadnionym. Niestety na Polu bitwy koszty pozycjonowania są bardzo wysokie.

Przy dużej konkurencji nie ma również gwarancji, że osiągniemy pierwszą dziesiątkę Google w sensownym czasie. Dlatego bardziej skuteczną taktyką w tej sytuacji jest znalezienie takich słów kluczowych, dla których konkurencja będzie niższa. Jednocześnie wybrane hasła przyniosą naszej stronie ruch, który da nam potencjalnych klientów.

Dzięki promowaniu w wyszukiwarce wyłącznie konkretnych haseł, możesz liczyć na dużo wyższą skuteczność. Konkretne frazy dają dużo większe szanse na pozyskanie klienta. Jeśli posiadasz agencję reklamową w Poznaniu, to promowanie hasła 'reklama' może przynieść duży ruch. Wysoki ruch na stronie nie oznacza jednak, że klientów będzie proporcjonalnie dużo.

Efekty pozycjonowania a dobór słów kluczowych

Dla porównania, fraza "agencja reklamowa Poznań" przyniesie nam osoby poszukujące usług reklamowych w Poznaniu. Dzięki temu unikniemy zjawiska tzw. pustego ruchu, czyli sytuacji, w której nasza strona ma wiele odwiedzin, ale nie przynosi żadnych akcji klientów.

Najpierw zadbaj o konwersję

Zanim przyjdą efekty pozycjonowania warto wypracować metody "zamiany" odwiedzających w klientów, czyli podnieść tzw. współczynnik konwersji. Współczynnik konwersji to stosunek osób, które wykonały pożądaną przez nas akcję (np. zadzwoniły, wysłały zapytanie) do ogólnej liczby odwiedzin. Warto podnosić skuteczność treści strony, do której kierujemy potencjalnych klientów i tworzyć atrakcyjne oferty. W tym momencie najprościej zainwestować w linki sponsorowane. Dzięki tej formie reklamy bardzo szybko można przetestować efektywność naszej strony i przygotować ją na ruch, który uzyskamy z pozycjonowania. Efektywność takiej kampanii można śledzić już następnego dnia po jej uruchomieniu.

Jaki jest cel pozycjonowania?

Porównanie sposobów promocji w wyszukiwarkach

Pozycjonowanie	Linki sponsorowane/Google AdWords
Jak długo czekasz na efekty? Min. miesiąc, w przypadku konkurencyjnych fraz 3-6 miesięcy.	Jak długo czekasz na efekty? Otrzymujesz efekt widoczny po 10 minutach od ustawienia kampanii.
Za co płacisz? Płacisz za wkład pracy i zasoby wykorzystane na działania związane optymalizacją i pozycjonowaniem. Uzyskany w ten sposób ruch jest darmowy.	Za co płacisz? Płacisz za kliknięcia użytkowników. Wysokość kosztów jest zależna wyłącznie od działań konkurencji. Cena za pojawienie się Twojej reklamy jest ustalana w oparciu o licytację kliknięcia przez inne podmioty.
Trwałość efektów Efekty uzależnione są od działań konkurencji i zmian w sposobie ustalania rankingu w wyszukiwarkach.	Trwałość efektów Korzystasz z efektów do momentu płacenia za kliknięcia.
Pożądane pozycje w wynikach wyszukiwania 100% uwagi użytkownika dla miejsc 1-3, 4 -80%, 5 - 60% w wynikach wyszukiwania	Pożądane pozycje w wynikach wyszukiwania 100% uwagi, jeśli linki sponsorowane pojawiają się ponad wynikami naturalnego wyszukiwania, 50 % uwagi dla 1 pozycji po prawej stronie u góry wyników wyszukiwania i coraz mniejsze dla pozostałych

Czego możesz się spodziewać po pakiecie GOLD?

• nie pozycjonujemy zbyt konkurencyjnych słów kluczowych, ponieważ chcemy, żeby nasi klienci otrzymali efekty w sensownym czasie bez zbędnych kosztów
• nie proponujemy pozycjonowania na słowa kluczowe, które nie przyniosą potencjalnych klientów
• otrzymujesz badanie rynku pod kątem promowania Twoich produktów lub usług w Google
• wpływasz na dobór słów kluczowych, które wspólnie uzgadniamy, by skutecznie promować Twoją firmę w wyszukiwarkach
• Twoja strona GOLD zostanie zoptymalizowana pod kątem najbardziej popularnych wyszukiwarek takich jak Google
• celem pozycjonowania będzie pierwsza dziesiątka Google
• możesz zamówić kampanię reklamy kontekstowej, która natychmiast po uruchomieniu dociera do właściwych osób, a do Twojego budżetu dodamy bonus o wartości 300 zł

Zobacz opinie naszych klientów

Zamawiam

Co jeszcze otrzymasz w pakiecie GOLD?

Podsumujmy co otrzymujesz w Pakiecie Business GOLD za jedynie 1182 PLN / pół roku.

• pozycjonowanie w wyszukiwarkach o wartości min. 1800 / pół roku.
• samodzielnie zarządzasz przejrzystą stroną www o wartości 1000 zł / pół roku
• wyświetlanie danych firmy na stronach partnerskich o wartości min. 500 zł / pół roku
• ebooka o wartości 57zł

Dodatkowo możesz zamówić kampanię reklamy kontekstowej, która natychmiast po uruchomieniu dociera do właściwych osób. Sam ustalisz budżet przeznaczony na kampanię AdWords i dostaniesz od nas bonus o wartości 300 zł.