Jak dojrzewał najsmaczniejszy owoc na świecie, czyli marketingowa historia firmy Apple
Logo Apple’a przedstawia nadgryzione jabłko. Twórca znaku, Regi McKenn, odwoływał się do symboliki biblijnej – owoc ten odnosi się nie tylko do pokusy, ale też wiedzy. Doskonała ikona dla firmy, która technologię zamieniła w religię.

Skuteczna reklama nie wiąże się z dużymi kosztami. Obecnie szum w mediach osiągnął takie natężenie, że tradycyjny marketing często jest marnowaniem pieniędzy. Rozwiązaniem jest marketing szeptany – tworzenie reklamy, która rozprzestrzenia się sama.

“Burza mózgów” – to hasło funkcjonuje niemal jak magiczna formuła. Zbiorowy proces kreowania idei i rozwiązywania problemów wydaje się cudownym lekiem na wszelkie bolączki zarządzania. Jest on, nie przymierzając, próbą przeniesienia do biznesu społecznych zasad demokracji i pluralizmu. Wbrew pozorom nie zawsze jest do dobra recepta na sukces.

W tym roku Nagroda Nobla w dziedzinie ekonomii przypadła za analizę rynku pracy. Zastosowano do niej teorię tzw. rynków poszukiwania (search markets). Zgodnie z nią istnieją sytuacje, w których wysoka podaż nie musi oznaczać zaspokojenia popytu. Taka zasada stosuje się do polityki monetarnej i regionalnej oraz do niektórych rynków np. nieruchomości czy pracy.

Kryzys gospodarczy spadł na nas dosyć niespodziewanie. Dla wielu przedsiębiorstw stał się testem ich skuteczności. Czas ograniczonej koniunktury jest najlepszym okresem na umocnienie swojej pozycji na rynku. Źle zarządzane firmy nie potrafią odpowiednio zareagować. Innym rozsądna strategia pozwala wzmocnić się i przygotować na gospodarcze ożywienie.