Kreowanie dobrego hasła reklamowego jest nie tylko uzupełnieniem identyfikacji marki. To odrębny komunikat przekazujący informację o unikalnych i wyróżniających wartościach marki. Hasło reklamowe to zwięzłe zdanie, znajdujące się obok znaku towarowego, które niesie przesłanie marki i jest zorientowane na silnie oddziaływanie na grupę docelową.
Choć Dreamlinery zostały uziemione na całym świecie za usterki potencjalnie grożące pożarem, to warto przeanalizować proces powstawania tej pięknej i unikalnej nazwy dla tych samolotów. Skąd się wzięła nazwa Dreamliner (ang. “Liniowiec marzeń”)? Robocza nazwa modelu Boening 787 to 7E7. Zarząd firmy nie był jednak zainteresowany kolejną nazwą numeryczną. Uznano, że oznaczenie cyfrowe jest nudne i powszechne – unikalna nazwa marketingowa miała dodatkowo wyróżnić nowy produkt Boeninga.
Nazwa stanowi o wyróżnianiu się marki. Każdy manager chciałby unikalnej, niepowtarzalnej, łatwej do zapamiętania i sugestywnej nazwy. Istnieje kilka konwencji formalnych nazewnictwa marek. Naming oferuje szeroki zakres sposobów nazywania marek. I tak – neologizmy to słowa zupełnie nowe (np. ORLEN), akronimy – powstałe jako skrótowce nazw opisowych (np. IBM – Industry Machines Corporation). Palindromy to nazwy symetryczne (NORRON), a kontaminacje są wynikiem połączenia dwóch znaczących morfemów (TeleNor). Mamy też nazwy znaczące użyte w innym kontekście (ORANGE). Istnieją także nazwy numeryczne.
“Hobbit: Niezwykła podróż” bije już rekordy popularności w Polsce, choć premiera odbyła się zaledwie tydzień temu. To kolejny, po „Władcy Pierścieni” film, którego akcja rozgrywa się w mitycznym świecie Śródziemia, chociaż wyprzedza on wydarzenia znane ze słynnej trylogii o kilka dekad. Jeśli jeszcze nie widziałeś tej produkcji, zanim to zrobisz, dowiedz się, jak Nowa Zelandia, w której pięknych krajobrazach kręcony był obraz Petera Jacksona, lansuje się przy okazji jego promocji.
Na rynku często można spotkać bardzo podobne do siebie nazwy firm, nazwy produktów, marek i usług, które powstały poprzez zastosowanie obowiązującego w branży stylu. Trudno je od siebie odróżnić i zapamiętać. Zdarza się również, że nazwy firm są mylące lub posiadają zakodowane negatywne skojarzenia, które utrudniają ich efektywne stosowanie. Naming to sztuka tworzenia nazw unikalnych, wspierających sprzedaż a zarazem bezpiecznych prawnie. Jaka więc powinna być nazwa?
